Nano e micro influenciadores: definição e porque investir neles?

Parcerias com nano e micro influenciadores podem ser mais vantajosas do que com grandes estrelas da internet, pois a conexão deles com o público é maior. Saiba mais!

O que são nano e micro influenciadores?

No marketing de influência, todos os criadores de conteúdos são classificados em categorias de acordo com o número de seguidores que possuem e nível de engajamento.

Elas ajudam as marcas a entender com quem estão se relacionando antes de fechar uma parceria, permitindo que a estratégia seja mais precisa e alinhada às suas expectativas.

Entre as principais categorias, temos os macro influenciadores. São personalidades que possuem de 500 mil a 1 milhão de seguidores.

É um tipo de influenciador que tem uma base muito grande de pessoas nas redes sociais, como Instagram, TikTok e Youtube.

No entanto, o nível de engajamento do seu conteúdo tende a ser mais superficial.

Ou seja, as publicações não geram uma conexão tão forte com os seguidores.

Logo em seguida temos:

• MÉDIO - De 50K a 500k Seguidores
• MICRO - De 10K a 50k Seguidores
• NANO - Até 10k Seguidores

Influenciador MICRO - Embora com menos pessoas na base, eles conseguem manter uma relação mais próxima com sua audiência.

Influenciador NANO - É o que tem a menor quantidade de seguidores, porém o engajamento tende a ser o maior de todos.

Esses influenciadores NANO e MICRO têm uma base mais engajada de fãs e os veem quase como amigos íntimos, o que resulta em um nível de confiança e lealdade maiores do que os MÉDIO e MACRO.

Para as marcas, colaborações com nano e micro influenciadores podem ser mais benéficas, dependendo dos objetivos que têm no momento.

5 razões do porquê escolher investir em influenciadores menores

Se sua marca busca ganhar credibilidade no mercado ou atrair um público altamente qualificado ― pessoas dispostas a comprar seus produtos ou serviços ―, parcerias com NANO e MICRO influenciadores são uma excelente estratégia.

Ao contrário dos MACRO ou MEGA influenciadores, que entregam uma grande exposição, os menores te oferecem um forte engajamento.

Também há outros motivos que reforçam o porquê as parcerias com nano ou micro influencers valem mais a pena. Veja todas as principais vantagens em detalhes:

1. Alcance segmentado

Nano e micro influenciadores têm audiências muito bem definidas, compostas por pessoas com interesses específicos.

Se sua marca quer alcançar amantes de fitness, skincare ou tecnologia, por exemplo, colaborar com criadores menores pode dar muito certo.

Eles têm uma relação próxima com a fatia do mercado. Com isso, a maioria vai querer seguir e comprar as soluções da empresa durante a campanha.

2. Maior autenticidade

As pessoas tendem a confiar mais nas opiniões de quem elas percebem como “um de nós”. E é justamente isso o que micro e nano influencers conseguem oferecer.

Eles compartilham experiências pessoais e genuínas, o que torna suas recomendações mais confiáveis.

É algo que dificilmente influenciadores maiores conseguem obter, pois são frequentemente vistos como figuras comerciais.

3. Menor custo

Outra vantagem é o custo-benefício. Trabalhar com macro ou mega influenciadores exige investimentos altos, muitas vezes inviáveis para empresas menores.

Nano e micro influenciadores, por outro lado, não cobram tão caro. Assim, você pode ter resultados expressivos mesmo com um orçamento reduzido.

4. Mais acessíveis

Como possuem um número menor de seguidores, nano e micro influenciadores geralmente são mais receptivos a propostas de parceria.

Eles se dedicam a construir relacionamentos de longo prazo com as marcas, pois enxergam essas colaborações como uma oportunidade de crescimento mútuo.

Isso facilita a comunicação tanto no fechamento quanto na execução da parceria.

5. Contratos flexíveis

Além de mais acessíveis, influenciadores menores são mais abertos a diferentes formas de pagamento. O que pode facilitar o fechamento das parcerias.

Muitos aceitam remuneração em produtos ou serviços, especialmente quando se trata de marcas que eles já admiram ou utilizam.

Essa flexibilidade permite que empresas de diferentes portes ― inclusive pequenas ― desenvolvam campanhas de marketing de influência sem comprometer o orçamento.

Como escolher o influenciador certo para sua marca?

Independente do tamanho do influenciador, a escolha do parceiro certo para sua marca precisa ser bem criteriosa.

Além de estar alinhado com os objetivos da empresa, a personalidade precisa defender os mesmos valores, autenticidade e outras características.

Para te ajudar, listamos abaixo os 4 pontos mais importantes que você deve considerar na avaliação dos candidatos. Confira!

1. Engajamento real

Use nossa ferramenta de análise de perfil para entender se o influenciador tem uma taxa de engajamento sólida, ou seja, se seus seguidores realmente interagem com o conteúdo.

Curtidas, comentários e compartilhamentos são mais importantes que o número total de seguidores.

2. Compatibilidade com a sua marca

O influenciador também deve estar alinhado ao nicho e valores da marca. Isso evita parcerias forçadas ou desconexas que podem até prejudicar a imagem da sua empresa.

Por exemplo, se sua empresa trabalha com produtos fitness, como suplementos ou roupas esportivas, faz muito mais sentido colaborar com um micro influencer que produz conteúdo sobre treinos e saúde.

Se o criador ainda compartilhar os mesmos valores da marca, como sustentabilidade, inclusão ou inovação, as chances de sucesso são ainda maiores.

Essa compatibilidade ajuda a fortalecer a conexão com o público e aumenta a credibilidade da parceria.

3. Autenticidade

Durante a avaliação dos candidatos, prefira aqueles que são mais genuínos e transparentes com seus seguidores.

Mesmo tendo um público menor, alguns influencers parecem ter uma linguagem mais produzida do que outros.

Por isso, analise como as personalidades se comunicam com o público antes de fechar a parceria.

Quanto mais autênticos forem, melhor a colaboração vai funcionar.

4. Ferramentas para análise

Por último, mas não menos importante, use plataformas que conectam marcas e influenciadores para encontrar o parceiro ideal.

A Flikta, por exemplo, tem ferramentas avançadas de descoberta que vão te ajudar a achar bons candidatos em poucos minutos.

Com filtros específicos, é possível explorar dezenas de personalidades que se encaixam no perfil da sua empresa de maneira rápida e precisa.

Conclusão

Por fim, investir em nano e micro influenciadores em vez de personalidades maiores pode funcionar muito bem para sua empresa.

A marca é exposta para um público altamente engajado. São pessoas que confiam plenamente no influencer, pois eles se mostram autênticos.

Com isso, tendem a seguir mais fielmente as recomendações que fazem em suas redes.

Além disso, o custo para contratar influenciadores menores é reduzido. Também não é difícil contatá-los e o modelo de contrato é flexível.

De qualquer forma, ainda é preciso fazer uma análise criteriosa para escolher o parceiro certo.

O candidato ideal precisa estar no mesmo nicho da sua empresa e compartilhar os mesmos valores.

Usando as ferramentas avançadas de descoberta da Flikta, porém, você pode encontrar nano e micro influenciadores que se alinham ao que você procura rapidamente.

Basta filtrar a pesquisa de acordo com suas preferências e várias sugestões precisas vão aparecer na sua tela. Simples assim.